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汉服走红的背后:年轻女性撑起了这个产业

[2020-05-15 20:10:41] 来源: 编辑: 点击量:
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导读:最近几年,汉服越来越流行,在街上看到穿汉服的年轻人早已不是什么新鲜事。随着人们对汉服的接受度增加,汉服背后已形成了一个10亿级仍不为人知的小产业。据《2018汉服产业报告》

最近几年,汉服越来越流行,在街上看到穿汉服的年轻人早已不是什么新鲜事。

随着人们对汉服的接受度增加,汉服背后已形成了一个10亿级仍不为人知的小产业。

据《2018汉服产业报告》显示,截至2018年底,我国汉服爱好者已经超过200万人,当年全国汉服产业总规模约为10.87亿元。

淘宝上的汉服商家数量从2005年的7家猛增至2018年的815家,同时,2018年,淘宝、天猫两大平台汉服相关总销售额为9.21亿元。

汉服产业做大后,也吸引到了互联网公司的注意。

据报道,阿里和虎牙分别于2019年7月和12月上线了古桃APP与花夏APP。这两款APP本质上都属于社交类产品,只不过目标客户群体为汉服爱好者。

古桃APP的开发者为卓易畅游(北京)科技有限公司,企查查显示,疑似实际控制人为阿里。花夏APP的开发者则是广州腰果信息信息科技有限公司,疑似实际控制人为虎牙。

汉服的争议

中国拥有十四亿人口的庞大基数,因此再小众的产业,其背后的商机都不容忽视。更何况,如今的汉服正在逐渐摆脱奇装异服的印象,大有破圈的势头。

然而,汉服自刚开始流行的时候就一直饱受争议。

2003年11月22日,网名“壮志凌云”的郑州人王乐天身穿当时根据电视剧制作的“汉服”上街,被媒体称为当代第一个身穿“汉服”公开走上街头的人。

汉服流行之初打着的是保护传统文化的旗帜。

以日本和韩国为例,他们对传统服饰的保护非常好,每当节日到来时,日韩的国民都会自发穿上囚服和服或韩服走上街头。要知道,和服与韩服都深受汉族传统服饰的影响。

在汉服支持者看来,日韩对传统服饰的态度值得学习。于是,“汉服运动”应运而生。

但是,汉服的兴起也遭到了众多学术专家的批评。在他们看来,现代“汉服”是由汉服运动参与者所想像的一种类传统服饰,是被发明的民族服装风格。

虽然伴随着不少批评之声,但依旧没能阻挡汉服越来越受欢迎的趋势。

年轻女性撑起了汉服

据相关数据,2017年全球汉服文化社团大概是1300家,到了2019年有2000多家,两年时间增加了46%。

目前全国汉服市场的消费人群已超过200万,产业总规模约为10.9亿元。

天猫数据也佐证了汉服热度不断上升的事实。

从2018年开始,以“汉服”为关键词的搜索量甚至已经超过了“衬衫”,购买汉服的人数与2017年相比,同比增长92%。其中,95后占比达到48%,90后占比为24%。

通过购买汉服的人群的年龄,可以看出,年轻人是汉服的主力人群,86%的汉服爱好者年龄在24岁以下,而87%的汉服爱好者为女性。年轻女性是汉服的绝对主力人群,毫不夸张地说,是她们撑起了汉服这个产业。

在以年轻人为主的B站上,一些以汉服为主题的短视频播放量超过百万。年轻人通常都是对传统的事物不感冒的,而汉服难能可贵的一点是,能博取年轻人的青睐。这对汉服的后续发展有着很大影响,热度可能会继续升高。

汉服市场大有可为

虽然近几年汉服销量增长很快,但离真正实现产业化还有不小的距离。

从品牌供应角度来看,当下的汉服市场主要由头部商家支撑,缺少腰部商家,出现较为严重的断层现象。新晋的汉服匠人、设计师因为宣传、流量曝光不够,店铺小,缺乏完整供应链等原因在夹缝中艰难生存。

而且,相比现代服装来说,汉服的设计要复杂的多。无形之中抬高了准入门槛,更不利于新商家入场。

山寨现象,也是目前汉服市场面临的一大问题。

设计原创汉服需要投入时间和精力,一些商家直接抄袭别人的创意,并且用廉价材料制作,从而以更低的价格冲击市场。

而原创汉服的制作者所能获得的利润自然显著减少,久而久之,优秀的设计师和商家相继退出市场,汉服整体水平也随之下降,最终形成了一个“劣币驱逐良币”的局面。

此外,汉服产业还存在与现代生活脱节等问题,虽然汉服的流行由年轻人自发而起,发展势头正猛,但问题也不能忽视。

未来,小众的汉服,距离“大产业”还有很长的路要走。

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